牛仔褲的起源橫跨世代

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1882 年淘金礦工們

藍色牛仔褲的發明實際上是一個美麗的意外。18 世紀的尼姆是法國的加爾省的省會，當時那裡的人們試圖仿照意大利織布工藝，但卻意外地發明了這種名叫「Serge de Nimes」的布料，簡稱「丹寧」布。


然而，現代意義上人們所認為牛仔褲的历史卻是起源於 1853 年的美國，一個名叫 Levi Strauss 的巴伐利亞移民將丹寧牛仔褲帶到了舊金山。當時正值美國最負盛名的淘金年代，人們成群結隊地去往西部，在荒蕪的山區裡挖掘尋找黃金，普通布料的褲子非常容易磨損，所以耐磨粗糙的牛仔布自然就普遍起來。

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在《牛仔褲：美國標誌的文化歷史（Jeans: A Cultural History of an American Icon）》一書中，作者 James Sullivan 認為牛仔褲承載了「兩個世紀以來美國文化的秘辛與理念」。不過，牛仔褲不只影響了美洲大陸。一百多年來，它們逐漸與青春、叛逆、階級以及性捆綁在了一起，相當容易點燃大眾的情緒。

早先，西部牛仔、礦工與農場工人將牛仔褲當作工作服來穿。隨著 20 世紀的到來，牛仔褲為他們打造出了一種浪漫又神秘的外來者形象。東海岸那些穿著牛仔褲的男人被視為具有美國式男子氣概的理想型。（

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那麼現在你或許會想，牛仔褲的流行是因為它們堅固耐磨，能穿很長時間。但實際上並不是如此。正是因為牛仔布料的耐磨性極大地增加了牛仔褲的市場需求，而大部分生產廠家都拋棄了傳統的織布機，使用現代自動化設備，生產出來的牛仔褲質量已經大大不如從前，然而，卻歪打正著，正好迎合了現代人們的需求。

人們相信，現在丹寧牛仔褲做得最好的是在日本，因為市場需求量較小，相比於北美 39% 的供求比例，日本南韓的銷售量僅僅才占 10%。即便如此，我們依然生活在一個被牛仔褲彌漫的世界，其中明星效應功不可沒。

隨後，牛仔褲被青少年重新改造，開始進入主流視線。當時的好萊塢演繹了一大把焦慮的青少年，少年人的偶像不是《飛車黨》中的馬龍 · 白蘭度，就是《無因的反叛》中的詹姆斯 · 迪恩。那時候，好萊塢的服裝設計師讓所有的壞小子都穿上了丹寧。

1955 年，James Dean 在他的電影《Rebel Without a Cause》裡 T 恤皮夾克丹寧牛仔褲的打扮著實使牛仔褲出盡風頭，引起當時每個男人爭相糢仿。由於沒有互聯網，連電視甚至都還沒開始普及，電影和當紅的電影明星們便成為時尚流行最高效的傳播者，即便他們本意並不在此。《Rebel Without a Cause》電影裡的服裝受到觀眾的格外關註，制片人決定將原本的黑白片變為彩色電影，Lee 101 Riders 牛仔褲也成為上世紀最流行單品。

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當時 Marilyn Monroe 成為女性牛仔褲的代言人。她在電影《The Misfits》中牛仔褲的造型幾乎是 James Dean 在《Rebel Without a Cause》中造型的翻版。

一直到五十年代，女裝牛仔褲都是改自男裝的剪裁。但隨著年輕女性對丹寧越發青睞，更優美、更貼合女性形體的設計也逐漸浮出水面。七十年代末期，牛仔褲已經完全被正常化，男女老少皆可穿著，沒有人會覺得有任何不妥。但也是在這個時期，設計師與廣告商們開始意識到，是時候突出牛仔褲的性感程度了。

隨後，緊貼身體的彈性丹寧布料大行其道，女性不再穿著為男性而設計的牛仔褲，一場靛藍色的性別革命就此開始。八十年代， Calvin Klein 的一則廣告曾引發巨大的爭議。廣告中，15 歲的 Brooke Shields 雙腿大張，輕啟柔唇問道：「你們想知道我和我的 Clavin 牛仔褲之間有什麼嗎？什麼也沒有。」這則廣告在許多國家遭到禁播。