張冠李戴票..聽過嗎?

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新浪娛樂訊“我隨口就可以說出10種以上的影院偷漏瞞報手段”，幾年前在接受媒體關於透漏瞞報票房問題的採訪時，國家電影事業發展專項資金管理委員會辦公室(簡稱專資辦)副主任李東說。手寫票、張冠李戴票、包場票、爆米花套票、連映票等等曾經都是“重災區”，偷挪票房、系統作弊一度在中國電影市場猖獗不止。

最近李東在微博上宣布：專資辦將於近期開通官方微博，公開精準發布電影市場的實時數據及全國次日排片情況。 “7點鐘的排片情況，7點過5分就能在網上查到，監片人員可以第一時間去影院監控，防止偷票房。”這意味著全國票房數據將進一步走向公開化和透明化，是電影資金辦官方出台的、以實際技術手段打擊偷票房的一項舉措。數據實時公開以後，既可以杜絕片方誇大票房成績，也便於對影院進行透漏瞞報監控。新浪娛樂對話專資辦副主任李東、電影市場專家劉嘉、若干電影發行、營銷負責人及票房愛好者等，解讀專資辦在此刻決定公開數據的原因與意義。

在電影市場專家劉嘉看來，這個舉措出台得有點晚。 “早就應該這樣了。信息系統是國家出資建的，理應是一種公眾財富。無論是產業經營者還是普通觀眾，都對票房和排片情況有知情權。”據了解，實時顯示票房數據是專資辦從1999年以來就一直在攻克的技術難題。而專資辦微博的建立，也表明了官方進一步公開數據的決心和行動力。

對於專資辦千呼萬喚終於決定公開數據，劉嘉說，“總歸是一次進步，但只是第一步，未來更多大數據需要提煉和解讀，供製片、發行、放映方進行參考和決策。”數據深層挖掘與分析工作交給第三方機構比較合適，它可以是專於數據深層挖掘和分析的研究機構或公司，獨立於電影產業之外，數據受人為因素干擾的可能性更小。他山之石，可以攻玉，這方面或許美國的經驗可供參考。

官方建立權威發布渠道嚴防票房注水

以前，想查看準確的票房數據是一件麻煩的事情。專資辦沒有自己的發布渠道，只以資源合作的方式授權了《中國電影報》，之後又加上M1905電影網、《京華時報[微博]》、《綜藝報》，總共四家媒體進行每週一次的數據發布，內容包括排名前列的影院、院線、影片票房。其中，《中國電影報》和《綜藝報》的主要覆蓋面均是機關單位，只能訂閱，普通影迷無法以零售形式買到。另外據新浪娛樂向有關媒體求證，專資辦的授權方式也僅僅是提供數據文件，並不提供系統端口。只有像藝恩諮詢這樣的諮詢機構平台，才以有償購買的方式獲得詳細數據，然後再有償提供給需要的公司和人員，影迷還是看不著。

媒體數據的更新頻率基本都是每週一次，發行放映協會的《中國電影市場報告》、電影家協會的《中國電影產業研究報告》更是一年才出一本，對於瞬息萬變的票房市場來說十分滯後；各個院線自己的數據又很難以偏概全，信息發展速度與產業發展速度嚴重不匹配。因此，很多片方紛紛玩起障眼法，將票房數字注水，對首映熱度自吹自擂，矇騙不明所以的普通觀眾。 2009年底《阿童木》首映三天后，發行方稱票房“高達4000萬元，打破了《冰河世紀3》首周末3000萬元的記錄”，後被證實被嚴重註水，實際數字只有1700萬左右。

近三四年來，百度電影票房吧及若干圈內從業人員的社交平台賬號逐漸建立，他們經過一段時間的資源積累，率先開始以天為單位更新票房數據，成為產業人士查詢票房的“準權威”渠道。百度“電影票房吧”建立於2009年2月，最初只是關注票房的網友聚集討論的地方，後來漸漸演變為民間專家的數據發佈區。 2010年10月，百度票房吧開通微博賬號“電影票房”，從最初轉載各大媒體票房新聞，到現在藉助專資辦渠道，每天在微博發布票房榜，晚上粗報一次，第二天再精確報告一次。麥特文化傳媒公司董事長陳礪志[微博]透露，他每天對票房的關注除了自己估算，就是要看看票房吧等微博的數據。藝恩資訊、中國票房榜等網站​​也成為了許多業內人士的參考數據庫。

不過問題是，這些民間專家的數據也往往依附、受限於專資辦的系統，當系統出現上報滯後的情況時，他們也只能依據經驗給出大致數字。民間對票房的估算有種種約定俗成的計算方法，比如萬達院線總票房乘以7大概就是總票房等等。然而民間畢竟不等於官方，社交賬號越來越多，也容易出現魚目混珠的情況。

而現在，專資辦決定自己開通微博微信公共平台，向所有普通百姓實時公開全國票房數據。 “與其讓別人發布，還不如我們自己發布，以正視聽。我們將實時更新票房數據及次日的排片比例，排片調整也能反映出來”，專資辦副主任李東說。這一改動，是數據公開在廣度和速度上的兩項革命。據悉，這個名為“國家電影資金辦”的官方微博賬號最晚將於11月上旬開通，目前正在註冊和備案中。

數據實時更新透漏瞞報更容易抓現行

據某發行從業人員透露，在2010年，僅華夏電影公司的票房監管團隊人數就達到了約100人，每個城市2-3人，每天奔走於各個電影院之間，查看排片、賣票情況， “其中很多是經過培訓的大爺大媽，他們的薪水不高，不排除會出現個別人被影院收買的可能。”

“除了這些基層的監片員，公司也會派巡查人員，不定時巡視監片員到底負不負責，並且與影院經理溝通物料是否到位、排片是否合理、是否存在偷票房行為等問題，發現情況及時上報。最容易發現的是包場發手寫票、售票與出票片名不符等問題，但具體到每一場的人次上時，的確難以精準核查。”

中影和華夏作為兩家財力雄厚的企業，率先建立了龐大的專業票房監管團隊，監管力度與對影片的重視程度呈正相關。而一些沒有自己監管團隊的片方也會僱傭他們的團隊，有不同檔次的服務套餐可供選擇，最貴需花費300萬，監管範圍覆蓋全國所有主要影院。也有部分影片的監管費用會被算進發行費用裡。